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  • 未来四年全球品牌折扣童装市场年增长率将达8.76%
  • 童装,指的是0-14岁孩子穿的衣服,包括外套、内衣、睡衣、袜子、紧身裤等。婴儿服装指12个月内婴儿穿的衣服;学步幼童服装,指1-3岁孩子穿的衣服;儿童服装指3-10岁孩子穿的服装。品牌折扣童装市场发展的一个主要驱动力是产品生命周期短。童装生命周期比成人服装短,因为儿童成长较快,衣服很快就会变得不合身。家长必须频繁购买衣服,来满足成长中的孩子的需求。因此,品牌童装折扣货源市场年比增长率比成人服装市场高很多。

    童装的确大有可为

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 这多亏了年轻的爸爸妈妈们。过去由70后父母主导的品牌折扣童装消费正在逐渐由80后、90后甚至更年轻的父母主导。淘宝向界面新闻提供的数据显示,年轻消费者是平台的主要受众,且母婴用户呈现年轻化趋势。过去一年中,每月平均有2900万的消费者,选择在淘宝购买童装,25-34岁的人平台主流购买人群,重复购买高达60.46%,并且19-24岁母婴用户占比也在上升。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 这些年轻对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。特别是在中国社会当中,越来越多三世同堂“6+1”家庭结构的出现,年轻父母们在抚养小孩方面的经济压力相对较小,所以对孩子各方面的投入都在逐渐增加,他们舍得在关于孩子的一切消费上花费更多。

    2013-2016年中国品牌折扣童装市场规模复合增速为7.60%,2016年市场规模达1450.11亿元,而2017年业界认为这一的市场规模或将突破1500亿。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元,品牌折扣童装库存金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛市场达到1500亿,国内童装市场将迎来更大的爆发期。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 但是童装这门生意,可不是让设计师们将大人的衣服做个迷你版那么简单。在成人装品牌基础上推出童装线,并不是把所有事情做同比缩小那么简单,不是直接套用成人服装的供应链和运营模式。而更重要的环节,则体现在童装产品面料工艺以及安全性的把控上。虽然几乎每个品牌折扣童装在宣传时都会强调面料安全性,但实际上普通的消费者很难辨别哪些是真正安全的面料。比如同一种面料也会因为染色方式不同影响安全性。比较安全的方式,是要先给棉花染色,之后纺成彩色的纱再织出布,但这样成本会很高;而如果将织好的布料直接放入染缸染色,色彩饱和度会很高,但染料会处于相对游离的状态,小孩子穿上很可能会转移到皮肤组织里。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 对于那些更关注儿童心理需求的家长们,时尚与潮流的元素还远远不够。特别是在起步较晚的国内品牌童装折扣货源市场,大部分品牌化仍停留在款式和花色的外观设计,很少有品牌能提供“遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求”的功能设计。“在寻找设计灵感时,要从孩子的思维和角度来想问题,会在跟孩子的交流和互动中,思考他们感兴趣什么、喜欢什么或者害怕什么。”

    “但童装的制作成本不低于成人装,甚至比成人装工序更复杂,用料要求更高,但童装价格又没办法定的太高。然而随着90后以及更年轻消费人群的崛起,让她有信心觉得,未来对品质有要求、对有格调有追求的品牌发展空间会更大。与世界其他国家相比,中国家庭对于14岁以下儿童的年度花销也仍有很大的增长空间。

    在下一个爆发期来临之前,每个品牌都还有争夺头部品牌的机会。没有人怀疑品牌折扣童装市场是一块诱人的乳酪。但它们必须把握时机。

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