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  • 融合、跨界、下沉、细分 品牌折扣童装零售4大新趋势呈现
  • 近些年,我们看到休闲服饰市场的没落,高品牌折扣童装库存、关店潮、跑路转型等等一系列行业难题浮出水面。在行业持续下行的情势下,无论是持续布局还是深度发展,看起来都是形势所迫,颇多无奈,而多数企业更是如履薄冰,决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。未来几年内,可以预计国内进入“百亿俱乐部”的品牌折扣童装企业将达到10家左右。而这一数字又让人们看到本土服装品牌的希望。我国本土品牌在应对国外品牌的竞争当中,也在不断地成长,市场越来越理性的同时。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 2016年资本进一步推动品牌折扣童装产业加快转型升级、整合兼并、优胜劣汰的步伐,大量企业持续发力于转型之路,或精耕细作,加大细分领域投入;或谋求跨界发展。产业转型压力进一步加大,服装企业通过并购重组、改变经营模式、开拓新业务等各种方式,进一步加快转型变身步伐。服装企业渠道端逐渐步入产品和服务驱动、以消费者为核心的精细化变革阶段。在个性化、体验式的时尚消费趋势下,关注消费品行业结构性变革带来的投资机会,还有在渠道加速整合过程中卡位优质资源的行业整合者。

    有业内人士预计,2017年的品牌折扣童装业或将迎来整体复苏。随着线下支付系统的完善、提倡线上线下物流一体化的新零售带来的零售变革、AR实景支付技术的应用,2017年,行业或将迎来真正的复苏,各品牌也将陆续在线下开店。服装业直接面对消费者市场,其产品开发与消费者需求关系密切。由于消费者需求变化多端,加上服装流行主题变化快速,人们对服装产品讲求设计性与流行性的要求越来越高。品牌童装折扣货源企业顺势转型能否得到消费者的认可?一切还有待观察。

    1:转型跨界 越发“不务正业”

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 2016年在服装产业转型升级过程中,众多服装企业选择了跨界多元化,或者瘦身变更主业,同时也有不少服装企业围绕服装主业,以资本为纽带,向产业链的上下游,特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸,向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。对于服装企业来说,跨界尝试已经成为一种新风潮。不过业内人士坦言,真正将跨界合作转变为常规盈利模式的企业案例并不多。细究目前国内市场上的一些案例,本土品牌在跨界合作和品牌营销效果上还是稍微有些欠缺,跨界合作已经成为消费者期待的营销活动,真正的跨界是以产品吸引消费者,但卖的却是品牌。

    2 :渠道下沉 “时尚下乡”

    中国市场似乎存在着两个平行空间,一二线城市的门店里总是人流熙熙攘攘的流行品牌,在三四线城市却鲜有人问津。一些难以在一二线城市赢得青睐的品牌,却在低线城市活得颇为滋润,价格不菲。两个空间的消费者,有着不同的时尚理念和购物体验。一线品牌与三四线城市消费者之间,可以说目前仍保持一种拘谨,相互隔膜的“不友好”关系。而一线品牌在大多数三四线城市的缺位,恰好成了本土品牌拿来发挥的重要空间。在消费升级的过程中,品牌化是重要的升级方向。过去三四线城市的服装市场以无品牌的散货为主,随着三四线居民人均可支配收入的持续提升,消费者将越来越青睐有品牌的产品,逐渐从满足数量转向追求品质、从满足基本功能转向追求时尚和品牌

    3:线上线下无缝融合

    数据显示,96%的千禧一代在实体店购物时多使用手机支付,手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来,线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势,而全渠道的品牌童装折扣货源企业与零售商将成为真正赢家。品种繁多的购物选择一方面拓宽了品牌折扣童装的销售渠道,另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。线上线下高度融合已成为一种趋势。无论是本土的老牌服装企业还是新兴的淘品牌,它们已然认识到线上线下打通的必要性。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 4:多品牌抢占细分市场运动服饰领跑

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 多品牌战略在过去的一年似乎也取得了不错的成绩。在行业保持双位数增长的高景气度下,绝大部分的本土运动品牌仍面临较大的经营挑战,主要原因在于快速演变的消费升级趋势。运动品牌们除了多品牌折扣童装战略外,也在消费升级中寻求突破口。企业们开始抓住机会捕捉女性消费者。虽然男性是竞技体育的主要参与者,体育品牌资源长期倾向于男性消费者,但随着消费升级趋势下女性对于健康和身材的关注度快速提高。据分析,女性消费者个体间形体差异较大,对产品的舒适性和个性化要求更高。运动品牌们纷纷在女士身上下功夫寻求突破口。比如李宁推出女性与舞蹈运动服装品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的业务,李宁试图在女性市场树立影响,进一步提高自身的竞争力。2017年运动服饰预计将继续领跑,尽管与2016年相比,势头会相对减弱,但运动休闲服饰仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 总体来说,当前的服装产业,实业依然艰苦,其一直处于粗放式的发展状态中,转型仍在路上。品牌童装折扣货源企业改革都是大势所趋,或跨界合作,或转型变革,未来,这一趋势将继续蔓延。

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