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  • 巴拉巴拉扩大运动童装投入 或进军儿童教育产业
  • 巴拉巴拉

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 “森马服饰副总裁、董事会秘书郑洪伟近日表示,就儿童服装领域而言,旗下巴拉巴拉已经在拓展运动类童装的产品线,并进一步扩大在运动类童装方面的投入,获得一个新的增量。

    业内人士则认为,就森马旗下的童装板块来看,受益于二胎政策、庞大的销售规模以及电商渠道绝对领导地位,其童装销售占收入比将持续提升,增速也将持续维持在20%左右,目前巴拉巴拉的市场占有率为5%,未来则有望超过10%。

    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 目前来看,大部分成熟的儿童服装品牌已经完成三四线城市下沉、渗透的布局,市场拓展目标又重新定位回到一二线城市。每个城市都需要儿童业态,只是规划组合与功能、品牌上有所区别,关键还是取决于消费力及需求。而在消费升级以及购物中心社区化的带动下,儿童服务业态已成为亲子业态中新的增长点。

    吕明介绍,梳理森马服饰过去产业的布局,可以总结为“一个基础,两个方向,一种模式”,具体来看:

    一个基础:童装业务。
    童装是公司的明星业务,过去经营战略的重点都是围绕其展开的。

    2个方向之一:儿童教育
    金明世家全年资料-金明世家资料大全-80009000香港金明世家-22444聚宝盆心水论-88809财神爷高手论坛 2015年2月3日,公司与香港睿稚集团签订《购买资产协议》,由森马服饰收购睿雅集团持有的育翰(上海)信息技术有限公司49%股权,合计作价7000万人民币。育翰上海旗下主要有“天才宝贝”和“小小地球”两大早教品牌。“天才宝贝”品牌在2013年知名早教企业支持率调查中位居第四,已在国内64个城市共开设91家教学中心,属于早教行业的第一梯队。

    2个方向之二:儿童文化。
    2013年公司投资拍摄了104集动漫《快乐梦多多》,同时创立了“梦多多”儿童文化创意品牌,意图大力发展文化产业。

    一种模式:体验中心模式。
    这种模式是近年来兴起的新型模式,意图是充分利用线下资源,带给客户全方位的体验,得到消费者情感认同,最终使其产生消费行为。2014年10月1日首家梦多多小镇在温州开业,是集七大主题为一体的儿童体验式广场,儿童可以在里面扮演不同的角色,体验不同的生活,这是体验式商业模式的尝试。

    在吕明看来,巴拉巴拉童装是龙头品牌,资源与优势更多,辐射效应更大;加之公司有上市平台的资源,整个规模比较大;而森马服饰资本实力更为强大,利用充足的账上现金,可以通过并购快速切入市场。由此来看,森马服饰具备发展儿童教育领域的条件,预计未来可能会形成新的业绩增长点。

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